TrustPID: Los cuatro operadores más importantes de Europa se unen en torno a la “supercookie”

El fin de las cookies de terceros no significa el fin de la publicidad dirigida. Si bien Google ha confirmado el fin de las cookies de terceros en Chrome a partir de 2024 y ha presentado varios proyectos de API a los anunciantes para sustituirlas, 4 operadores europeos han ideado una solución alternativa denominada «TrustPID«.

Los cuatro principales operadores europeos (Deutsche Telekom, Orange, Telefónica y Vodafone) han solicitado, según se ha sabido el 9 de enero, autorización formal a la Comisión Europea para crear una ‘joint venture‘ llamada TrustPid que les permita apoyar las actividades de marketing y publicidad digital de marcas y editores basados en tokens; así esta supercookie podrá rastrear la navegación de sus clientes sin revelar la identidad real mediante un perfil seudonimizado y poder mostrarles publicidad y contenidos personalizados.

TrustPID y el empleo de tokens

Se trata de tokens asignados a la IP fija de cada cliente implementándose a nivel de proveedor de internet móvil (ISP), y no al dispositivo desde el que se realice la conexión, como sucede con las cookies, y se recopilará tanto el número de teléfono como la dirección IP.

Los tokens seudónimos se generarían para cada sitio web, lo que significa que no existe la posibilidad de producir un perfil de usuario extenso como con las cookies. Sin embargo, los distintos tokens se combinan mediante un ‘secure

...

¿Te ha gustado este artículo?

Recibe todas las mañanas en tu buzón todos las novedades jurídicas

Área de interes

Encuentra tu abogado

Especialidades