La publicidad a través de influencers y su impacto en las personas consumidoras

Este verano el Comité Económico y Social Europeo (CESE) ha emitido un informe exploratorio titulado “La publicidad a través de influencers”, en el que se examina la evolución de la publicidad y el marketing de influencers. Este documento destaca el crecimiento significativo que ha experimentado este sector en la última década.

Publicidad de influencers

La publicidad en influencers, también conocida como marketing de influencers, es una estrategia de marketing digital en la que las marcas colaboran con personas influyentes en las redes sociales para promocionar sus productos o servicios. Este tipo de publicidad ha ganado popularidad debido a la autenticidad y la conexión que los influencers tienen con sus seguidores.

No obstante, a diferencia de la publicidad tradicional, que está sujeta a regulaciones estrictas, la publicidad de influencers puede ser menos evidente y no siempre se identifica como tal. Las empresas que emplean influencers como promotores de sus productos y marcas también disfrutan de una mayor flexibilidad en comparación con la publicidad convencional. Esto les permite crear mensajes de venta que ocasionalmente ignoran las normativas y códigos establecidos para la publicidad tradicional.

Impacto en el consumo

El CESE ha determinado que los seguidores a menudo perciben las recomendaciones de influencers como más auténticas y creíbles que los anuncios tradicionales, lo que puede aumentar la confianza en un producto o servicio, además a menudo